Hollowman vs. Flatlay
Zwei Techniken der Bekleidungsfotografie im direkten Vergleich: Unterschiede, Vor- und Nachteile, Beispiele und welche Technik zu welchem Produkt passt
- Hollowmanzeigt Passform, Schnitt und Volumen – der Standard für Shop-Hauptbilder
- Flatlayzeigt Kombinationen und Sets – stark für Social Media und Oversized
- Beide zusammenbringen im Onlineshop meist das beste Ergebnis
Was ist Hollowman-Fotografie?
Bei der Hollowman-Fotografie wird Kleidung auf einer speziellen, modularen Puppe fotografiert. Anschließend wird die Puppe digital entfernt, sodass das Kleidungsstück dreidimensional wirkt – als würde es von einer unsichtbaren Person getragen.
Die Technik heißt auch Ghost Mannequin oder Invisible Mannequin. Teile der Puppe wie Hals oder Arme lassen sich abnehmen. Damit auch der Bereich hinter dem Kragen echt aussieht, wird die Innenseite separat fotografiert und in der Retusche eingesetzt (Neck Joint). Das Ergebnis zeigt Schnitt, Passform und Volumen, ohne dass ein Model vom Produkt ablenkt.
Hoodie: Kapuze und Volumen bleiben in Form 
Hemd: Kragen und Knopfleiste exakt symmetrisch 
Jacke: Innenfutter separat fotografiert 
Sportshirt: Schnitt und Material im Fokus
Mehr zu Ablauf, Preisen und Beispielen auf unserer Seite zur Hollowman-Fotografie.
Was ist Flatlay-Fotografie?
Bei der Flatlay-Fotografie wird das Produkt flach auf einen Untergrund gelegt und senkrecht von oben fotografiert. Die Vogelperspektive zeigt Form, Muster und Details auf einen Blick. Flatlays sind besonders auf Instagram beliebt und eignen sich hervorragend, um mehrere Teile als Set oder Outfit zu zeigen.
In der Bekleidungsfotografie spricht man auch von Legeware. Je nach Ziel wird ganz schlicht auf Weiß fotografiert oder mit Accessoires und farbigen Hintergründen arrangiert.
T-Shirts: sauber gelegt, Print gut lesbar 
Bikini: Ober- und Unterteil als Set 
Unterwäsche: ruhig und übersichtlich 
Legeware: einheitlich für den Shop
Mehr zu Varianten und Preisen auf unserer Seite zur Flatlay-Fotografie.
Hollowman und Flatlay im direkten Vergleich
| Hollowman | Flatlay | |
|---|---|---|
| Wirkung | Dreidimensional, wie getragen stärker | Flach, grafisch, aufgeräumt |
| Passform sichtbar | Ja – Schnitt, Länge, Volumen | Eingeschränkt |
| Innenansicht und Etikett | Ja, über Neck Joint | Nein |
| Kombinationen und Sets | Meist einzeln | Ideal für Outfits und Sets stärker |
| Einheitlichkeit im Sortiment | Sehr hoch | Hoch |
| Aufwand | Höher: Puppe, mehrere Aufnahmen, Retusche | Geringer: Legen, eine Aufnahme schneller |
| Social Media | Gut | Sehr gut, besonders Instagram |
| Preis bei product picture | ab 13 € netto pro Bild | ab 12 € netto pro Bild |
Vor- und Nachteile beider Techniken
Hollowman
Vorteile
- Realistische Darstellung: Die 3D-Wirkung zeigt, wie das Kleidungsstück getragen aussieht.
- Fokus auf das Produkt: Kein Model, kein Hintergrund lenkt ab.
- Kosteneffektiv: Deutlich günstiger als ein Shooting mit Models.
- Einheitlich: Jede Saison mit identischem Licht und Ausschnitt.
Nachteile
- Aufwendiger: Mehrere Aufnahmen und eine sorgfältige Retusche sind nötig.
- Begrenzter Einsatz: Am besten für Kleidung mit Form, weniger für sehr weite Schnitte.
Flatlay
Vorteile
- Kreative Freiheit: Produkte lassen sich frei arrangieren, mit Accessoires und Hintergründen.
- Vielseitig: Neben Mode auch für Schmuck, Kosmetik und Lebensmittel geeignet.
- Schnell: Weniger Aufnahmen und weniger Nachbearbeitung.
Nachteile
- Keine 3D-Wirkung: Passform und Volumen sind schwer zu erkennen.
- Geteilter Fokus: Bei kreativen Flatlays ziehen Hintergrund und Deko Aufmerksamkeit auf sich.
Gleiches Produkt, zwei Techniken: Bademode
Wie unterschiedlich die beiden Techniken wirken, zeigt Bademode besonders deutlich:
Mehr Tipps für Bademode und leichte Stoffe im Beitrag Sommermode fotografieren.
Welche Technik für welches Produkt?
| Produkt | Empfehlung | Warum |
|---|---|---|
| T-Shirts, Polos, Hemden | Hollowman | Kragen, Schulterlinie und Länge sind entscheidend |
| Jacken, Mäntel, Blazer | Hollowman | Volumen und Innenfutter verkaufen |
| Kleider | Hollowman | Taille und Fall des Stoffes werden sichtbar |
| Hosen und Jeans | Hollowman oder Flatlay | Hollowman zeigt die Form, Flatlay die Waschung |
| Badeanzüge, Bikini-Oberteile | Hollowman | Cups und Träger brauchen Form |
| Bikini-Sets, Unterwäsche-Sets | Flatlay | Zeigt die Teile als zusammengehöriges Set |
| Oversized und sehr weite Schnitte | Flatlay | Auf der Puppe wirken sie oft unnatürlich |
| Babykleidung, Socken | Flatlay | Kleine Teile, Puppen meist nicht verfügbar |
| Outfits, Accessoires-Kombis | Flatlay | Kreative Kombinationen für Social Media |
So entstehen Flatlay-Fotos
- Produkt vorbereitenKleidung steamen oder bügeln, Etiketten und Fusseln entfernen.
- Hintergrund wählenNeutral und ruhig: Weiß für den Shop, Pastelltöne oder Texturen für Social Media.
- ArrangierenDas Produkt flach legen, Ärmel und Säume sauber ausrichten. Für Outfits passende Accessoires ergänzen.
- Kamera senkrecht ausrichtenDie Kamera steht exakt parallel über dem Set, am besten auf einem Stativ mit Auslegerarm – sonst wirken Kanten schief.
- Gleichmäßig ausleuchtenWeiches, großflächiges Studiolicht vermeidet harte Schatten und Reflexe. Tageslicht nur für erste Versuche.
- Fotografieren und bearbeitenMehrere Varianten der Anordnung testen, danach Farben, Kontrast und Ausrichtung korrigieren.
So entstehen Hollowman-Fotos
- Kleidungsstück vorbereitenSteamen, Etiketten prüfen, bei Bedarf Form mit Seidenpapier stützen.
- Auf die passende Puppe ziehenEine modulare Ghost-Puppe, deren Hals und Arme sich abnehmen lassen. Schultern, Kragen und Ärmel werden symmetrisch ausgerichtet.
- AußenaufnahmeVorder- und Rückseite werden mit gleichem Licht fotografiert.
- InnenaufnahmeKragen, Nacken und Etikett werden separat von innen fotografiert – die Grundlage für den Neck Joint.
- RetuscheDie Puppe wird entfernt, die Innenansicht passgenau eingesetzt, Übergänge unsichtbar gemacht und ein leichter Schatten ergänzt.
- Farb- und SerienkontrolleAbgleich mit der Farbreferenz und den übrigen Bildern der Kollektion – mehr dazu bei farbechten Produktfotos.
Unser Tipp: Beide Techniken kombinieren
Hollowman und Flatlay schließen sich nicht aus. Viele erfolgreiche Shops nutzen beide – jeweils dort, wo sie am stärksten sind:
- ProduktseiteHollowman als Hauptbild für Passform und einen einheitlichen Look der Kategorieseiten.
- Sets und BundlesFlatlay, um zusammengehörige Teile oder Outfit-Vorschläge zu zeigen.
- Social MediaFlatlays mit Accessoires für Instagram, ergänzt durch KI-Modelfotos auf Basis der Hollowman-Bilder.
Häufige Fragen zu Hollowman und Flatlay
Was ist der Unterschied zwischen Hollowman und Flatlay?
Beim Hollowman wird Kleidung auf einer Puppe fotografiert, die anschließend digital entfernt wird – das Ergebnis wirkt dreidimensional wie getragen. Beim Flatlay liegt die Kleidung flach und wird senkrecht von oben fotografiert. Hollowman zeigt die Passform, Flatlay eignet sich für Sets und Social Media.
Was ist besser für den Onlineshop?
Für Hauptbilder ist Hollowman meist die bessere Wahl, weil Kunden Schnitt, Länge und Volumen erkennen. Flatlay ergänzt das Sortiment bei Sets, Oversized-Teilen, Kinderkleidung und für Social Media.
Ist Hollowman dasselbe wie Ghost Mannequin?
Ja. Hollowman, Hollow Man, Ghost Mannequin und Invisible Mannequin bezeichnen dieselbe Technik. „Hollowman“ ist im deutschsprachigen Raum verbreitet, „Ghost Mannequin“ ist der internationale Begriff.
Was kosten Hollowman- und Flatlay-Fotos?
Bei product picture kostet ein Hollowman-Foto ab 13 € netto, ein Flatlay-Foto ab 12 € netto pro Bild. Der genaue Preis hängt von Menge, Ansichten und Bearbeitungsaufwand ab.
Welche Kleidung eignet sich nicht für Hollowman?
Sehr weite Oversized-Schnitte, Babykleidung und sehr kleine Teile wie Socken lassen sich als Flatlay meist besser darstellen. Für fast alle Oberteile, Jacken, Kleider und Hosen ist Hollowman dagegen ideal.
Hollowman, Flatlay oder beides?
Wir beraten Sie, welche Technik zu Ihrem Sortiment passt, und fotografieren Ihre Kollektion gesteamt, farbecht und einheitlich. Per Versand aus ganz Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Benelux-Ländern.
